劉誌強 男，漢族，1972年11月出生，副教授，碩士研究生導師，2003年畢業於北京航空航天大學宇航學院，工學碩士，現於內蒙古工業大學計算機系任教，系主任。

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有人這麽評價網紅店，「不是在消費，而是在社交」。這樣的心態，讓商品品質往往退居其次。　　尹誌燁作(人民圖片)　　隨著社交媒體進入前所未有的活躍期，從社交媒體圈子關註和購買「網紅」產品早已成為潮流。不過，社交媒體並沒有篩選機製，使得良莠不齊的「網紅」產品一同湧現出來。如何辨別真假「網紅」產品？又該如何進行監管和引導？這考驗著市場參與者和監管部門的智慧。　　火熱背後存隱患　　最近，25歲的小吳愁眉不展，他感覺女友對「網紅」產品著了魔――天天網購各種「網紅」零食、衣服、護膚品，外出吃飯喝水要去「網紅」店，在家下廚也要參照「網紅」食譜做。雖然有點極端，不過，小吳女友對「網紅」產品依賴也從側面反映出當下流行的一種生活方式。　　何為「網紅」產品？有專家認為，「網紅」產品不局限於一種物品，還可能是一個人、或事件或商品。比如，景區、餐廳、遊樂園、特色小鎮等借由某一熱門話題進行炒作，就可以將自己打造成「網紅」產品。網絡紅人和網絡爆品都屬於「網紅」產品，它們先在社交媒體上聚集人氣，然後通過各種渠道變現。　　有機構估計，2016年「網紅經濟」規模已經比中國電影票房高出15%，今年可能超過1000億元。火熱的「網紅經濟」的另一面，卻是因部分「網紅」產品失信帶來的誠信危機。近日，浙江省工商局發布《上半年消費訴求情況分析》稱，在該省上半年受理的消費投訴和舉報中，有近1/6與「網紅」產品相關，主要反映的問題有直播內容誇大宣傳、質量問題、商標侵權、成交量作假等問題。浙江省這份分析報告所反映出的問題，在整個「網紅經濟」中並不少見。　　「網紅」營銷套路深　　有媒體報道，為了打造「網紅」產品，推手們真是腦洞大開：線上花錢刷「贊」，線下雇人在門店排長隊，誇大產品的功能；虛構各種奇葩的榮譽，自擡身價；合成加盟代理商「喜提車房」之類的照片，虛假炫富。有些營銷手段已經涉及到違反廣告法。　　一位自媒體人日前爆料稱，生活方式類的博主如旅遊、美妝、時尚等，數據造假非常普遍。在中國時尚類榜單50強的博主中，至少11位博主的數據存疑。　　此外，「好評」造假也不新鮮。據某資深寫手透露，在一些熱門社交平臺上，都有職業買手、網絡大V等通過寫「用後感」製造「網紅」產品，但實際上寫手並沒有用過這些產品。　　目前，國內還沒有明確的法律法規來約束「網紅」產品推手們所采用的營銷手法，但對社交平臺提出了一些規定。如《網絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法》等規定，為「網紅」產品提供服務的網絡平臺，有責任和義務對其采取監管措施。但是，由於「網紅」產品往往可以帶來巨大的流量，很多社交平臺對這種營銷行為也是睜一只眼閉一只眼。　　但從長期看，問題「網紅」產品賺一把就走、追逐短期利益的行為，會導致市場出現「劣幣驅逐良幣」現象，不僅損害誠信經營，擾亂正常市場秩序，也讓普通消費者深受其害。一些「網紅」產品的抄襲仿冒行為，尤其值得註意。　　提高品質是王道　　「網紅」產品實際上也是隨著互聯網技術不斷發展，大眾消費升級的產物。從「最劃算」升級到「我喜歡」之後，緊隨而來的是對「我喜歡」內容的升級，這是社交媒體用戶從過激消費到理性消費的必經之路。專家也指出，未來對產品的體驗感和品質感將逐漸取代價格與名人效應，最終成為左右用戶選擇的重要因素。　　「網紅」產品也會因為市場的調控能力(例如銷量、口碑)而優勝劣汰。因此，要想長遠發展，「網紅」產品同樣需要抓住「品質」和「體驗」這些重要因素，進行升級換代，從專註流量到專註產品，抓住「網紅」產品的「品質爆點」，做經得起檢驗的爆款產品。這種思維才是「網紅」產品暢銷不衰的不二法門，也符合商業市場的規律。　　對於市場監管，專家則建議，要對「網紅」產品的生產者和銷售者建立誠信追溯機製，一旦失信將永遠被貼上失信者的標簽，讓其在商業市場上寸步難行。

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