一個基礎三個要素

　　我對品牌的基本認識概括地說是：一個基礎，三個要素。一個基礎是消費者對品牌的認可，三個要素是品牌的產品質量、產品服務、品牌的培育過程。

　　一個基礎是消費者的認可，眾所周知，品牌是建立在消費者認可的基礎上，任何一個品牌之所以成為品牌，就是因為其被消費者所認可。隨著中國市場的發展進程，一個重大的改變降臨，那就是消費者的改變，在這一代消費者身上，吃穿用不再是問題，而且隨著產品的豐富，他們擁有了選擇的可能。這就是品牌產生的土壤，有了這個土壤，被消費者認可，是品牌產生的必要條件。

　　三個要素，第一位是產品質量。產品質量中包括了科技含量、產品使用功能的設計。只有優秀的產品質量才能得到消費者的擁戴。而產品的科技含量，代表著是否擁有符合時代需要的優秀的產品質量。產品使用功能的設計，為質量的另一組成部分，帶給消費者方便快捷的使用是產品功能設計的目標。產品售後服務，貫穿始終的服務，才能保證產品的功能最優化，帶給消費者更為全面和長期的使用性能維護，是品牌所必須達到的。優質的服務，才能使品牌為消費者擁護。

　　第三個要素是註重品牌培育的過程。只有註重過程，才能有好的結果。只註重結果，不註重過程，一定不是最好的。一個品牌能夠長盛不衰，很大程度是品牌的文化屬性所決定的，而不是品牌產品本身。在品牌積累到一定的時期，品牌本身所帶有的文化屬性超越了其產品功能的本身。消費者將品牌定位為一種生活方式的象征，特定的品牌文化已經主宰了品牌的崇尚者。因此，要培育品牌，就必須在很長的一段時間內不斷地輸入品牌的文化價值觀，不斷地與品牌的消費者溝通、交流，最終形成一致的文化價值理念。

　　面料品牌的共性與特性

　　作為面料品牌，在體現所有品牌共同性的基礎上，又有著自己的特殊性。那就是面料的個性。比如，面料的消費群體不是最終消費者，他所體現的消費文化就有所不同。他更註重功能，科技含量，服裝的製作需要，審美需要，服裝的流行需要。這個消費群體是獨立的群體，它與公眾消費群體不同，更具有專業眼光，包含流行和科技雙重的專業需求。例如，服裝設計師和服裝企業采購人員。

　　因此，面料要與終端的流行趨勢相吻合，為服裝的流行趨勢起主導作用。面料的科技含量和質量要求更高，因為專業消費群體的要求更為詳盡和具體，各種質量標準的考核，各種新型纖維和新興技術的應用，為面料帶來新的外觀和性能的飛躍。而服務的要求更為詳盡和專業。為這個專業群體提供新的流行趨勢信息，新的技術發展所帶來的產品變革信息，同時對各種技術標準的使用和應用服務，這樣才能為服裝企業和設計師所接納和認可，成為品牌。

　　面料品牌更註重的是文化的培育

　　面料品牌培育的過程則必須更重視文化的培育過程。作為品牌，她必須首先要培育消費群體文化，同時還要將這個文化延伸到終端消費者。要讓客戶接受你的產品，喜歡你的產品，崇拜你的產品，這又需要一個過程。而要以科學技術的先進性、管理的先進性，以及對流行信息的準確把握，在一段相當長的時間中營造自己產品的消費文化。面料企業這個過程就更長一些。

　　恒源祥董事長劉瑞旗，每年在召開加盟商大會時，對品牌的發展都會提出新的要求，如果做不到，就不能成為其加盟商。久而久之，這種做法就形成了對這一群體的文化熏陶，使這一群體產生了對品牌文化的崇拜。著名的戶外運動品牌奧索卡，它的宣傳理念是「你選擇了我，就選擇了一種生活方式」，這已經超越了商品本身承載的分量，而升華為一種精神追求、精神滿足。

　　成功的面料品牌培育消費文化的過程中，甚至引入宗教文化的塑造方式。在品牌的運作過程中，不斷地強調和倡導一種生活方式，一直到對這種生活方式的理解，超越了品牌產品的本身含義，並形成一種精神的滿足。這就建立起消費者對於品牌的忠誠度。同時，面料企業在塑造自己的品牌過程中，還要不斷研究東西方文化的差異性，針對不同的消費群體，塑造不同的文化訴求，以此滿足不同層次、不同地區的需要。

　　現在有些企業對品牌培育的認識還不到位，流於表象化。有些企業把對品牌的培育簡單地理解為找個形象代言人就行了，其實這只是最膚淺的做法，因為品牌的培育需要過程。紡織行業「十一五」發展規劃中的核心內容是，一個創新，兩個貢獻率，其中一個貢獻率就是品牌貢獻率。在未來「十一五」時期，品牌建設將是一項重要工作，這就要求我們對品牌內涵要有一個深刻的認識，不能僅僅局限於做個廣告，請個形象代言人這個層面。

　　總之，面料品牌將代表一個集合的形象，一個概念，那就是擁有時代感、流行感和質量保障的面料生產商，這樣才稱得上品牌。而這樣的品牌建設，在一部分中國面料企業中已經處於起步階段。相信在註重過程，註重細節，戒除浮躁的積累中，中國的面料品牌一定會誕生，並從這裏走向世界。

申明：本站發佈所有文章、圖片資源内容，如無特殊説明或標注，均爲采集或轉發網絡資源。如若本站所發之内容侵犯了原著者或所有權主體的合法權益，可聯絡本站刪除。